「胡鞍钢 张晓群：中国传媒普及率追赶的实证分析」正文
摘要：本文对日报、收音机、电视机和互联网四种大众传媒的普及率进行了国际比较，并首次运用多元回归方法对影响传媒普及率的主要因素进行了定量分析。在此基础上，对中国传媒普及率的追赶及其动因进行了分析。本文的主要结论是：经过20多年的迅速发展，中国传媒的普及率有了很大提高，逐步缩小着与发达国家的差距。传媒的普及率主要受到人均经济发展水平、教育水平、科技水平、城市化程度、全球化水平、政府管制以及人口等社会变量的影响。中国传媒普及率迅速追赶的主要动因是：经济高速增长，教育和科技水平不断发展，城市化水平显著提高，参与全球化程度加深，传媒业自身的不断改革，以及人口结构的变化。
关键词：传媒普及率/追赶/传媒强国
传媒是国家文化体系的重要组成部分，传媒国情是文化国情的重要内容。笔者已从总量的角度对传媒国情进行了初步研究，主要结论是：中国传媒总量在过去20多年时间里迅速扩大，传媒实力已超过日本等西方发达国家，并迅速缩小与美国的差距，中国正成为一个迅速崛起的传媒大国。（1）总量是反映事物的一个重要方面，人均量是另一个重要方面。中国人口众多，人均量更能体现发展水平。本文将对中美日俄印五国传媒的普及率进行国际比较，提出并回答以下几个问题：与其他国家相比中国传媒普及率处于什么水平？传媒普及率的决定因素是什么？中国传媒普及率的追赶状况是怎样的？中国传媒普及率追赶的动因是什么？
一、传媒普及率国际比较
现代传媒是一个复杂体系，包括书籍、杂志、报纸、广播、电视、电影、游戏、音像制品及互联网等多种媒介形态。为了突出重点，我们的比较研究集中在最为普及、影响力最大的四种主要传媒――日报、广播、电视和互联网。
1、五国日报普及率比较
日本和美国的日报普及率很高，日本千人日报拥有量达到500多份，美国达到300多份，都远远高于其他三国的水平。中国千人日报拥有量基本保持在40份左右的低水平上，90年代以后有一定提高，但与发达国家相比，差距仍然很大。俄罗斯在90年代初报业比较发达，千人日报拥有量达到500份左右，之后迅速下降，到2000年只有105份。印度的报业开始也很落后，1985年千人日报拥有量只有20份，2000年达到60份，略微高于中国的水平。
图1：千人日报拥有量的国际比较
数据来源：《中国新闻年鉴》（1981~2001），《世界银行发展指标》（2002）数据光盘。
2、五国广播媒体普及率比较
美国千人收音机拥有量明显高于其他四国，70年代初有1500部左右，80年代后增加到2000多部。日本的千人收音机拥有量相当于美国的一半左右，也是在70年代初部有200部左右，80年代中期以后增加到900多部。与这两个国家相比，中国千人收音机拥有量处于较低水平，70年代初中国的千人收音机拥有量为80部左右，80年代中期以后有了一定增长，达到300多部。印度千人收音机拥有量的水平更低，70年代初为30部左右，到90年代末增加到120部左右，相当于中国的三分之一左右。俄罗斯的千人收音机拥有量略高于中国。
图2：千人收音机拥有量的国家比较
数字来源：《世界银行发展指标》（2002）数据光盘
3、五国电视普及率比较
美国和日本的千人拥有电视量远远高于其他三国。美国1965年千人电视机拥有量为362台，2000年增加到854台。日本1965年千人电视机拥有量为285台，2000年增加到725台。中国1965年千人电视机拥有量只有0.1台，1990年达到156台，2000年达到293台。印度电视发展的水平很低，1965年千人电视机拥有量为0.002台，1990年为27台，2000年为78台。俄罗斯的电视普及率低于美国和日本，高于中国，1990年千人电视机拥有量为365台，1998年为420台。
图4：千人电视机拥有量的国际比较
数据来源：《世界银行发展指标》（2002）数据光盘
4、五国互联网普及率比较
1991年美国千人互联网用户数达到11.9人，日本只有0.4人，其他三国还没有互联网用户。到1995年美国的千人互联网用户数达到75.5人，日本达到15.9人，中国只有0.05人，印度有0.27人，俄罗斯有1.5人。日本互联网普及速度高于美国，2000年日本千人互联网用户达到371人，超过美国。虽然中国的绝对水平比较低，但中国的发展速度却是最高的。2000年千人互联网用户是1995年的356倍，美国是4.5倍，日本是23.2倍，印度是15.9倍，俄罗斯是14.2倍。
图5：千人互联网用户的国际比较
数据来源：《世界银行发展指标》（2002）数据光盘
5、相关系数分析
下面我们再利用千人日报拥有量、千人收音机拥有量、千人电视机拥有量和千人互联网用户数计算出的相关系数矩阵，分析四种传媒发展的联系，以及五国表现出来的不同特点。相关系数矩阵见表1：
表1：中美日俄印五国传媒相关系数矩阵收音机电视机互联网
计算数据来源：《中国新闻年鉴》（1983～2002），《世界银行发展指标数据库》（2002）数据光盘
从计算结果来看，中国的日报与收音机、电视机、互联网的相关系数为正值，说明四种媒体共同发展。印度的情况与中国类似。日本日报与收音机、电视机的相关系数为正值，与互联网相关系数为负值，说明在互联网开始发展后，日报普及率开始下降。俄罗斯和美国日报与收音机、电视机、互联网的相关系数均为负值，说明两国电子媒体与数字媒体发展的同时，日报普及率在下降。五国共同的规律是：收音机与电视机发展存在高度的正相关性，它们与互联网发展也存在高度正相关性，这说明电子媒体之间以及与数字媒体之间存在着互补性，也反映了它们之间相互渗透、相互融合的趋势。
二、传媒普及率影响因素分析
传媒是社会的结构性因素，传媒的发展代表了社会发展的总体水平，也受到经济、政治、文化等社会因素的制约。从上文的实证分析，我们发现五国的传媒普及率有很大差距，美国、日本在四种传媒普及率上都比中国、俄罗斯和印度高出很多。为解释这种差距的原因，也即分析传媒普及率的影响因素，我们对世界100多个国家的横截面数据进行了多元回归分析（分析结果参见表2、3、4、5）。
表2：千人日报拥有量模型分析
注：各数据为1995年数值。各变量都取自然对数。
括号中为t 检验值，***表示显著水平为99％，**表示显著水平为95％，*表示显著水平为90％，其他小于90％。
资料来源：千人日报拥有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、贸易占GDP 比重及人口数据来自世界银行发展指标数据库（2002）光盘，新闻自由度数据来自www.freedomhouse.com.，取值范围为0～100，数值越大新闻自由度越低。
表3：千人收音机拥有量模型分析
注：各数据为1995年数值。各变量都取自然对数。
括号中为t 检验值，***表示显著水平为99％，**表示显著水平为95％，*表示显著水平为90％，其他小于90％。
资料来源：千人收音机拥有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、贸易占GDP 比重及人口数据来自世界银行发展指标数据库（2002）光盘，新闻自由度数据来自www.freedomhouse.com.
表4：千人电视机拥有量模型分析
注：各数据为1995年数值。各变量都取自然对数。括号中为t 检验值，***表示显著水平为99％，**表示显著水平为95％，*表示显著水平为90％，其他小于90％。
资料来源：千人电视机拥有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、贸易占GDP 比重及人口数据来自世界银行发展指标数据库（2002）光盘，新闻自由度数据来自www.freedomhouse.com.
表5：千人互联网用户数模型分析
注：R&D 投入占GNI 比重取1997年数据，其他数据为2000年数值。各变量都取自然对数。括号中为t 检验值，***表示显著水平为99％，**表示显著水平为95％，*表示显著水平为90％，其他小于90％。
资料来源：千人互联网用户数、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、贸易占GDP 比重及人口数据来自世界银行发展指标数据库（2002）光盘，新闻自由度数据来自www.freedomhouse.com.
在自变量的选取方面，我们用人均GDP （PPP ）代表经济发展水平，用文盲率代表教育发展水平，用城市人口占总人口比重代表城市化水平，用R&D 投入占GNI 比重代表科技发展水平，用贸易占GDP 比重代表全球化程度，用新闻自由度代表政府对媒体的管制。从回归的结果看，日报普及率与人均GDP 有显著的正相关性，弹性系数为0.97～1.26；与文盲率有显著的负相关性，弹性系数为-0.18～－0.28；与城市化水平有着较为显著的正相关性，弹性系数为0.37～0.71；与R&D 投入占GNI 比重有正相关性，相关系数为0.29；与贸易占GDP 比重有着显著的正相关性，弹性系数为0.59～0.73；与人口有显著的正相关性，弹性系数为0.15～0.21；与新闻自由度有负相关性，弹性系数为-0.50～-0.40.对收音机、电视机和互联网的回归分析在相关性上也得出了基本相同的结果。
从模型分析我们可以得出以下结论：传媒的普及率主要受经济发展水平、教育发展水平、科技发展水平、城市化水平、全球化程度、人口以及新闻管制等因素的影响。经济发展水平是最重要的影响因素，经济的发展能够提高传媒的普及率。城市化水平和全球化程度影响也比较大，城市化水平越高、对外开放程度越大，传媒的普及率就越高。教育和科技水平也有一定影响，文化教育水平越高、科技越发达，传媒的普及率就越高。另外，传媒的普及率还受新闻管制的影响，新闻自由度越大，传媒的普及率就越高。
三、中国传媒普及率的追赶状况
建国以来，特别是改革开放以来，中国传媒普及率有了很大提高，不断缩小着与美、日等发达国家的差距。从千人日报拥有量来看，1980年中国是美国的11％，到2000年提高到26％；与日本比较，从1980年的5％，提高到2000年的9％；与俄罗斯比较，从1990年的7％，提高到2000年的52％。其他三种传媒普及率的追赶速度更快。（参表6）
表6：中美日俄印传媒普及率对比
资料来源：根据《中国统计年鉴》（1983~1997）、《世界银行发展指标》（2002）数据光盘有关数据计算。
从增长弹性的比较来看，在80年代中国收音机和电视机的增长弹性是最高的，尤其是电视机的增长弹性高达15.1，这是我国电视机普及率迅速提高的时期。在90年代后期，中国互联网呈现出爆炸性增长，增长弹性高达744，远远高于其他国家，这是我国互联网迅速普及的时期。（增长弹性参见表7）。电视机普及率在80年代的迅速提高，和互联网在90年代以后的高速发展，是我国传媒普及率整体追赶的主要因素。
表7：五国传媒的增长弹性对比