笑蜀：公众掌控遥控板是最大的时务

央视《新闻联播》是中国的脸。于此不难理解，为什么当《新闻联播》十年来最大规模的新政即将启动的消息传出，会引来中外舆论那么强烈的关注。其实2006年《新闻联播》更换主持人，就已经有国际媒体惊呼：

“天哪，他们居然面带微笑播新闻了。”

显而易见，《新闻联播》主持人的表情已经不是他们个人的表情，而是国家的表情，是国家形象的一部分。所以，当他们微笑出镜时，会让外部世界惊讶。原来中国并不总是那么沉闷，那么紧张，那么单调乏味。中国也会微笑，而且笑得那么亲切，那么明亮。

仅仅是一个浅浅的微笑，就在一瞬间感动了世界，刷新了中国。原来感动世界并不难，刷新中国并不难，只要你更人性化。

人性化，这是中国社会变革的主题。三十年中国改革史，并没有什么了不得的奥秘，无非就是变指令供给为市场供给，通过市场供给确立消费者主权，让消费者引领生产的方向，供给的方向，整个市场的方向。让整个生产和供给都符合消费者的个性化需求，实现消费者的权利和尊严。一言以蔽之，通过市场化，达到人性化。

人人蓝装像群蓝蚂蚁的传统中国形象，从此一去不复返。一个鲜艳的中国，一个多姿多彩的中国，逐渐脱颖而出。无须高声强辩，这已悄然之间颠覆了世界对中国的观感，一个人性化的中国，一个不仅可敬而且可亲的中国，开始得到世界的认同。

人性化也是中国新闻变革的主题。相对于急剧变化的社会现实，新闻显得过于滞后，久被抑制的变革冲动也就愈加强烈。市场化媒体自不待言，就连传统主流媒体，现在也开始踏上新闻变革的不归路。《人民日报》评论版在河南王帅案中执著地追问，英文版《中国日报》在邓玉娇案中仗义执言，《环球时报》英文网站对当下前沿话题毫不回避，都显示了难得的职业勇气，其华丽转身足以令人惊艳。

正是在新闻变革的门槛上，《新闻联播》主持人罗京于6月5日凌晨驾鹤西去。人们为罗京扼腕，不仅因为他英年早逝，也因为他承受的角色压力。在送别罗京的同时，人们实际上也在送别一个时代，期待新时代的晨钟。《新闻联播》此次最大规模的新政，客观上是对这种强大社会心理的回应。

这无疑是一个积极的回应。无论播报风格向轻松、活泼的转化，还是领导人新闻比例的压缩，从形式到内容的这些变革不管怎样千差万别，旨趣都只有一个，那就是更尊重公众的需求，更尊重新闻价值和传播规律。如果说，中国硬实力的爆发性增长，中国经济在世界上的崛起，发端于市场化供给，即发端于消费者主权的回归；那么中国软实力的爆发性增长，中国新闻在世界上的崛起，同样有待新闻的市场化供给，有待新闻消费者主权的落实。

识时务者为俊杰。遥控板早已掌握在公众手中，公众的关切，公众的偏好，公众的选择，正决定着频道的方向、新闻的方向，对新闻界来说，这就是最大的时务。如何顺应这样的时务，尊重并确保公众的需求能够影响公共议程，这是中国新闻必须解决的观念问题。正是在这点上，《新闻联播》此次新政当是一个可贵尝试。

来源：南方周末