「陈力丹：我国外交机构也要按照新闻传播规律办事」正文
2008年6月20日，胡锦涛总书记视察人民日报时要求“要按照新闻传播规律办事”，这个要求不仅是针对新闻从业人员的，否则等于在说废话，更大程度上是说给各级党政机关的，因为他们常常不尊重新闻传播的规律，对传媒发出种种不符合新闻传播规律的指令。2009年10月9日，胡锦涛主席在世界传媒峰会上的致辞，谈到“遵循新闻从业基本准则”，他面对世界传媒大亨的群体提出这一要求，前提自然是中国首先要遵循新闻从业基本准则。然而，党和国家最高领导人的新思维转变为各级党政机关的认识，需要时日。
下面发生的事情，便反映了我国的外交机构缺乏对新闻传播规律的认识，正义的立场用错了地方，造成一次传播的负面效果。
我国驻美使馆就CNN播放专访达赖节目提出严正交涉
2010年2月18日，我国西藏的分裂主义领导人达赖受到美国总统奥巴马的接见。我国政府对此向美国政府提出强烈抗议，这是维护国家主权的政府行为，十分必要。达赖到了美国，美国有线电视新闻网（CNN）的“拉里•金直播节目”对达赖进行了专访，并将节目播出。对此，中国驻美大使馆向CNN提出严正交涉，并就此发表了声明，希望CNN恪守美国政府的承诺，尊重中国主权和领土完整、承认西藏是中国的一部分、不支持西藏“独立”，要求CNN采取措施消除专访产生的负面影响。声明发出后，“拉里•金直播节目”宣读了中国驻美使馆涉藏立场声明的有关内容，CNN和该节目的网站也分别全文刊登了声明。
关于这场中国驻美使馆与美国媒体之间交锋的消息，3月1日被我国诸多媒体发表，《北京青年报》甚至安排在头版，引起了读者们的讨论和关注。如果从双方行为和传播效果上来评价此次事件，我方出于维护国家主权的正当目的，但是处理手段和途径却是不恰当的，效果也是负面的。
传媒专访名人，新闻价值使然
一个普通的中国游客来到美国，没有发生任何不同寻常的事情，通常不会引来传媒的采访，因为他是无名鼠辈。但若中国的公众人物到了美国，越是著名，越会有众多的美国传媒的记者蜂拥而至，因为新闻价值中有一条 “显赫度”，即著名人物具有报道的新闻价值。出于对名人的崇拜或好奇心理，名人受到公众更多的关注。撇开达赖的政治立场和言行不谈，他是符合新闻价值中“显赫度”的人物。在美国公众的眼中，达赖是诺贝尔和平奖和美国“民主荣誉勋章”的获得者，是宗教领袖，加之美国总统刚刚接见了此人，对于美国的商业媒体来说，采访达赖自然能够带来一定的收视率，达赖成为一个通过传媒竞争而争夺的稀缺采访资源。另外，达赖身上所带有的“冲突性”，也是新闻价值的要素之一。因此，单从新闻价值和媒体报道新闻的职能来说，专访达赖是CNN的正常职业行为。如果不去采访，主动放弃这个机会，反而是缺少新闻敏感和新闻价值判断的表现。
全文发表中国驻美使馆的抗议，新闻平衡使然
中国驻美使馆向CNN提出严正交涉和发表抗议声明之后，CNN在专访达赖的“拉里•金直播节目”、该节目网站、CNN网站上三种平台上都报道了声明的全文。从新闻从业基本准则的角度看，CNN给相互对立的观点以同等的表达机会，这是新闻业界通常遵循的平衡准则。从新闻报道的技术规范上来说，CNN的此次报道无可挑剔。
倒是一个国家的正式外交机构，向一个商业媒体提出严正交涉，交涉的原因不是对方发表了不真实的新闻，而是采访了他们不喜欢的人，因而要求对方“消除专访产生的负面影响”，这在世界上罕见，因为不仅不对等，而且不合外交逻辑。如果CNN是美国政府的一个部门，这样做是正确的，但是CNN仅仅是美国的一家商业媒体，它不代表美国政府。于是，中国驻美使馆对CNN的严正交涉，对CNN来说，被视为一种特殊的观众来信，颇为重视，使馆的声明在节目中被朗读，在网站上全文发表。对于美国公众来说，他们会感到CNN做得很专业，而中国使馆做得很不专业，这样情形下，这种“严正交涉”变成了被嘲笑的对象，其传播效果对中国来说是负面的。
途径和方式不对，传播效果适得其反
我国驻美大使馆向CNN提出严正交涉和发表声明，本意是维护中国的主权，表明中国政府的政治态度，向国际社会重申中国不容分裂的正确立场。但从实际效果来看，这个声明使得CNN获得了彰显其专业、平衡、旁观记录的机会，使得它在专访达赖的问题上被指责，显然很无辜，我方反而在这个问题上失去了话语权。
CNN当然不是生活在政治真空中，众多的美国媒体在对外关系上虽然有不同立场，但总体上反映了美国的国家利益和意识形态。CNN通过专访达赖，自然会给达赖宣传他的分裂主义以机会，我方需要消除这类节目的负面影响。但是，要在尊重新闻传播规律的前提下，找寻适当的途径和方式来达到这个目的。例如引发对抗性新闻事件，引导媒体进行报道和传播。秉持公正平衡原则的媒体，就不得不将抗议和专访两种声音同时摆在传播平台上。这种方式因为符合新闻规律，有望使我方意见的表达正当而有效，这样做，优于政府直接对话媒体的方法。
出现这类表面上显得十分强硬，实际上没有成效的事情，究其原因，恐怕在于我国的驻外机构在国际传播中缺乏对新闻学理论的了解，使用的是在国内对传媒指手划脚下命令的方式，例如声明中要求人家“采取措施消除专访产生的负面影响”之类的话语。
中国驻美大使馆作为中国政府的代表，与商业媒体CNN并不是对等的对话主体。像对待美国政府那样对待一家商业媒体，忽视了媒体新闻从业的基本原则，这显然是不够恰当的。