王英霖：关于媒体生存的几点思考

最近一期的《CBNweekly》的封面文章题目为《小报，正在消失》。美国的社区报纸就像亲切而唠叨的邻居一样存在了上百年，而如今诸如纽约皇后区的社区报纸《Queens Ledger》正经受着数字时代的侵袭。不必说社区类小报，就连全国性的大报也越来越不景气：今年《纽约时报》发行量下降4.5%；《基督教箴言科学报》在2008年就停止刊发纸质版，改成电子版；《西雅图邮报》也在2009年消失了。数字技术毫无疑问在影响公众的的信息接收方式，好像报纸因数字化时代的降临而难以为继。就我个人的意见，我仍然对这种状况保持自己的思考，即使这种思考是粗浅片面的。

一、优秀报纸要超过公众预期，并能产生影响

先问三个问题：当今时代是否还需要共识？娱乐化时代还需要严肃吗？还需要理性吗？这三个问题我想多罗嗦一点。

社会一定是需要共识的，因为社会首先因交往而存在。哈贝马斯早就提出过“公共领域”的观点予以表述。而近代今来，不论中外，媒体都是一种公共空间，是一种长久性的、庄重的公共领域。媒体最基本的功能是监测环境、凝聚共识。媒体把因社会活动的变动而产生的共识叫新闻，把最新商业产品的变动产生的共识叫广告，广告和新闻都是媒体对社会关注内容的主观预测。尽管各个国家的媒体因国情、民族特性、宗教信仰、经济状况而不同，但凝聚共识这一基本功能是没错的。

时代是需要严肃的。严肃是一种状态，一种品格，严肃起来要比随意起来难得多。严肃就是郑重其事，就是有板有眼。一时的娱乐尽管可以麻痹神经，蒙住双眼，但谁都知道娱乐不解决问题。你就真搞一场为贫困山区或灾区捐款的文艺演出，娱乐明星大多唱两首歌，真正行动的是解放军叔叔。我们的生活毕竟不是整日开派对，当面对经济下滑、收入差距拉大、腐败、信仰迷失、环境恶化、种族纷争、难民问题时，娱乐毫无用场。退一步说，娱乐永远要让位于严肃。我记得1999年，美军空袭南联盟，轰炸了中国驻南斯拉夫大使馆，炸死3名中国记者，全国人民愤慨激昂。湖南卫视立即勒令停播当晚的《快乐大本营》。汶川地震时期，那家在废墟里拍摄性感写真的报纸也被勒令停刊。所以只要生活，就会有严肃。

要理性吗？我就举一个例子。还记得日本福岛地震后，中国的抢盐风波吗？试问没有专业媒体的及时辟谣，不知还要出什么更大的笑话。

我们发现，共识、严肃和理性永远重要，那谁来承担社会的理性、严肃的共识呢？报纸。这都是纸媒的强项。

纸媒要做好，必须要超过受众的预期。纸媒的竞争基础就是内容，要做最解决问题的内容，要做公众普遍关心的内容，要做网络媒体没有的内容。无论技术怎样发展，内容始终为王。做内容的原则：大是大非面前协同一致，其余可以彰显个性。

二、电子版：小心搬起石头砸自己的脚

事实上，报纸的电子版早可以安歇了。电子版也没那么可怕的，好的文章尽管刊登在网上，也基本都会落实到纸张上，这就是我们老打印一些东西的原因。

看看技术吧。从iphone1代到5代，从笨重到轻薄，我们等待的是一代又一代更新的技术体验。我们只是在经济上满足了盖茨和乔布斯们的想法，我们始终在比拼谁先体验那些技术。读报纸看不懂可以查字典，ipad坏了你自己没法修，因为技术不是你的。我不认为ipad版、安卓版的报纸和纸质报纸在价值上有什么区别，也许是方式上更酷些。电子设备的产生并没有针对纸媒，它只是有阅读功能的娱乐机器而已。

看看有多少纸媒开发了电子版。电子版的出现势必要降低发行量。适度的数字化是合理的，但电子版没有必要。千万别“惯坏”了手拿ipad的公众，当他觉得重要信息是如此唾手可得时，报纸的品牌价值会急剧下降。

另外，电子媒体的发展前景也不见得乐观。别忘了，电子媒体不光和纸媒、广播电视在竞争，其内部的厮杀更是恶劣。你快，我比你还快；你免费，我提前免费。打来打去，利润微薄，两败俱伤。

看个例子。默多克去年推出的ipad报纸《The Daily》经营不佳。原因在于《The Daily》过于重视技术层面的东西，比如互动、评论、分享等，而忽视了媒体最基本的东西――内容。该报的订阅用户与《华尔街日报》和《纽约时报》付费版比起来只能自惭形愧。

三、文化产业是媒体的“远方亲戚”

下面粗浅地谈谈文化产业。文化产业是欺负人的产业，优等地方能搞，差的地方没法搞，比如铁岭怎么也不能和北京、成都拼文化产业。没办法，地理、历史、人文条件所限。

关于文化产业，我们可以分开来看：文化、产业。关于文化，《现代汉语词典》上的解释是：1.物质财富和精神财富的总和；2.受教育程度。易中天先生把文化定义为“人类生存和发展的方式。”产业，就是生产行业。文化产业就是以文化为主题或内容的，以营利为目的的经营性活动。说白了，就是靠文化赚钱。

文化产业一定要认准“产业”是第一位的。文化产业必须由企业家来文做，不能由文化人来做。文化产业在很大程度是经济学内容，不知为什么要放在新闻领域里。

那文化产业和新闻媒体有关系吗？有，但不亲近，文化产业是媒体的“远方亲戚”。文化产业和新闻媒体互相不解决对方的根本问题，仅是在一些细枝末节有些联系。文化产业只与媒体的经营方式有关。媒体通过主办或赞助的方式介入文化产业来提升知名度，增加收入，并试图打破“广告是媒体收入的主要来源”这一规律。另外，能做文化产业的媒体首先都是知名媒体。前些年，南方报业集团在北大主办的“中国梦”主题演讲，取得了成功。只要媒体介入文化产业，媒体和文化产业必须是双赢的。

结语

思考归思考，但从个人的角度出发就难免有片面性。真正的研究是要靠案例、调查和数字说话的。没有这一系列的工作，很难说我得出的是结论。其实我是接受批评的，而且欢迎批评。我真庆幸我还能激昂慷慨、催人尿下地写下来，好与坏，对与错，其实还不重要，重要的是不间断的思考，是思考本身。