王鹏钧：微博：传媒的革命

摘要：从2007年至今，一场由微博引起的星星之火，已成燎原之势。在中国，对微博功能、传播方式、传播效果及影响的研究如雨后春笋。或许由于字面意义，许多研究者将微博看做“微型博客”，没有发现两者的根本差异，更没有注意到微博给传媒和社会带来的深远影响。基于此，本文试图从微博与博客的比较中，探讨微博的革命性意义。

关键词：微博；博客；大众传媒；人际交际

Micro-blog: the Revolution of Media

――Based on A Comparative Research Between Blog and Micro-blog

Abstract: a single spark caused by micro-blog has already become a potential since 2007. In China, the study on micro-blog's function, mode of transmission, communication effect and the power of its influence has mushroomed. Perhaps because of literal meaning, many researchers did not make sense of the fundamental differences between blog and micro-blog. More importantly, they did not pay attention to the profound influence to media and society it will bring. Based on this, the paper tries to discuss the revolutionary significance of micro-blog by the comparisons of blog and micro-blog.

Key words: micro-blog; blog; mass media; interpersonal communication

2007年，一种叫Twitter的即时交流工具在美国横空出世，并因其在2008年美国总统选举中的重要作用，受到年轻人的热烈追捧。这种新出现的交际工具，具有低门槛、草根化和便捷性的特征，其最大特点是“微”――一条讯息只能在140个字符以内。

随后，中国也出现模仿Twitter的类似交际工具，如饭否、嘀咕等。2009年新浪微博开通，同时有较大影响的还有Follow5、腾讯滔滔和随心微博等。2010年被称为中国微博元年，不仅因为微博用户数量有了质的提升，更由于新浪微博在两会期间获得的集中关注，以及它在推动一些社会热点问题如“宜黄拆迁”等事件方面表现出的影响力。

微博正以其独具的传播优势，引发一场传媒的革命。

一、微博VS博客

顾名思义，不少研究者认为，微博就是微型博客。“‘微博’是微型博客的简称，是基于web3.0平台新进兴起的一类开放互联网社交服务”，[1]或者微博“就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，是传统博客的一种变体”。[2] 作为互联网时代的新工具，微博不是内容缩减为140个字符（或汉字）的博客，它的价值在于――微博是互联网时代独一无二的新媒介。换句话说，它无可替代。微博集中了电子媒介的一切优势，将手机短信、电子邮件与私人博客的所有优点兼收并蓄，可以说只有微博才真正属于互联网。

1948年，传播学奠基人之一的拉斯维尔提出了传播学研究的经典范式――5W模式，分别从传者、讯息、媒介、受众和效果等5个方面，开创了大众传播研究线性模式的先河。时至今日，这一理论仍然是大众传播研究的基本范式，也正好可以借用来分析微博与微博（Micro-blog VS Blog）的区别：

1.传者：精英VS草根

“如果说web1.0是精英文化，开创了聚众时代，那么web2.0是草根文化，开创了分众时代。”[3] web1.0时代的呈现方式是网页，书写方式带有理性和逻辑色彩。这个时期博客的实质是将纸张上的文字挪移到网页的页面上，仍然不脱离传统媒体的藩篱。从传者来说，博客的博主仍然采用传统媒体的方式，是一种精英式的写作。博主掌握讯息的发布权和解释权，好友和访客只有阅读权和有限的评论权，也就是说，传者与受众地位的差异使得他们之间的互动很少。

微博的传者却是草根和平民。“Twitter”的本义就是“叽叽喳喳”，其口号无论从最初的“what are you doing?”到后来的“Share and discover what's happening right now, anywhere in the world”，反映的都是普通人的声音。中国的几大微博网站的口号，如嘀咕网的“你正在干嘛？”、新浪的“随时随地分享身边的新鲜事儿”以及腾讯滔滔网的“唠唠叨叨，其乐陶陶”，也是如此。微博的传者就是生活中的普通个人，每一条微博的书写就是生活中的言语。每条微博140个字符，只要拥有一部手机，注册一个微博账号、甚至一个邮箱，就可以随时随地发表自己的感受、看法。从这个意义上说，微博是一种真正平等的媒介工具，它消弭了使用者身份、性别和地位的差异，消除了精英与草根之间的鸿沟。

2.讯息：有意义 VS碎片化

博客的写作是一种有意义的写作，所传达的讯息是经过深思熟虑的，通过理性与逻辑的思考而带有文本意义。博客要赢得受众，必须以质取胜；要吸引大批访客关注，必须经常发表有真知灼见、吸引人的意见；要获得超高人气，必须写紧贴现实、与时代相关的东西。一句话，博客发表的讯息要“有意义”。如果博客经常发表“流水账”式的日记或个人的私语，相信不会有人长久地关注。当初韩寒就是凭借经常发表针砭时弊的杂文，而长期占据新浪博客总人气排行榜榜首。

相比之下，微博传递的讯息则是去“深沉化”、去“意义化”的，是一种“碎片化”的讯息。现代社会中，生产和生活的节奏不断加快，人们的生活也被切割成了碎片。没有谁会经常关注发生在遥远国度的事情，去阅读长篇累牍的博文，而更愿意关注发生在身旁的小事。事虽小，但与己相关。在等车排队的间隙、在闲暇无聊的片刻，随时都可以拿出手机，描写所听、所见，抒发所想、所感。加上140个字符的限制，没有谁会精心设计如何表达，更多的是一种率性而写，率性而发，不必考虑思想的“深刻”与意义的“重要”。从这个意义上说，微博让人们真正接触信息，掌握信息。作为一种颠覆性话语，微博客们“表达着被强势媒体忽视的草根人群的喜怒哀乐，表达着被主流意见不屑的社会生活的细枝末节，表达着在正统媒体无法出现的对公众人物的戏谑。”[4]

3．媒介：电脑VS手机

从传播介质来看，博客主要借助于电脑。博客传播是以网页的形式出现在电脑桌面上。这就意味着，如果访客或好友要进行访问、阅读或转载博文，必须依靠电脑登陆网站，才可以实现，这大大提高了博客的准入门槛。相比之下，微博的传播不受时空限制，传播介质可以依靠电脑上网，也可以使用手机。只要有手机信号的地方，就可以登陆微博，查看和发表评论。微博就是这样一种几乎没有门槛的工具，它的传播特点真正做到了理想的4A（Anytime, Anywhere, Anyone, Anything）状态。

2007年，中国就已经出现了模仿Twitter的饭否网和叽咕网，但影响不大。革命性的意义出现在2009年，随着3G拍照的发放，使得手机与电脑连为一体，真正迎来了“移动化”的互联网时代。苹果和蓝莓让手机上网更为方便快捷，为微博的发展起到了锦上添花的作用。在微博迅猛发展的今天，用户不必坐在电脑桌前。利用手机上网，可以登陆微博账号，更新微博，查看留言和评论，与好友进行互动。正是在这个意义上，微博时代也被称为“自媒体”（we media）时代。

4. 受众：网状VS核裂变

在媒介发展史上，传统媒体如书籍、报纸和杂志都是典型的线型传播模式，其特征是“点对点”式（one to one）传播；电子媒介时代传播方式变成网状传播模式，其特征是“一对多”（one to N），早期的广播、电视的传播形态莫不如此，都是由一个信源出发，辐射周边。博客是电子版的报纸和书籍，结合了纸质媒体和电子媒体的优势，但其传播方式还是没有脱离网状传播模式的范畴，这就导致受众极其有限。博主是讯息源，从博主出发，辐射好友与访客，虽然可以通过评论进行互动，但是博客与出版的书籍在本质上没有太大的区别。而微博的传播既不同于线型模式也不同于网状模式，它是一种网核状、裂变式的传播（one to N to N），利用微博，每个人都是传播的中心，既是起点也是终点，连绵不绝，这就使得微博的受众在理论上是无限的。

微博可以有一个点（信源），但这个点绝对不是孤立的，它随时处在众多点的包围之中，并且与其中任何一个点可以达成即时的互动。如果说博客是一个讲台，有限的空间里大众聆听一个人的布道；那微博就如同广场，每个博主是熙熙攘攘的人群中的一员。他可能因为发现有很多人在围观，就凑了上去，感觉没意思就悄悄离开；或者因为他的一鸣惊人，引得众人围观他。可以说，微博消融了伟大，而真正使人类的平等在互联网上得以实现。

5.效果：手榴弹VS核按钮

由于博客自身对好友人数的限制、访客的随机性以及网状传播模式，使得受众有限，其影响力也有限。微博的传播是一种核裂变式传播，再加上准入门槛低和草根性、平民化的立场，使得它的影响力巨大。如果说博客是手榴弹，其传播效果是对某一个区域的集中轰炸，微博就是质子和中子的对撞，其传播效果如同一次核裂变。

博客的博主发表博文，其好友受人数限制，且其访客是随机的。除了少量的固定好友，其余的访客都不固定，这大大影响了博客的影响力；新浪博客排行榜榜首的徐小明的博客，一天之内最多有10多万人访问。而微博则不然，假设一个微博博主有5万粉丝（不算僵粉和刷粉者），每位粉丝各自有100个粉丝。博主发表一条微博，理论上5分钟之内会被5万粉丝看到，如果这5万粉丝都进行转发，在5分钟之内，该微博可以被转发5万次。假设这些粉丝的粉丝再次转发，不到半个小时，这条微博可以被转发500万次！这还是在静止的状态中，即排除博主继续发微博和好友及粉丝之间的互动，这就是微博的影响力！它几乎就是一个核按钮，正是在这个意义上，微博女王姚晨的影响力堪比一家成熟的大都市报纸或者一家电视台，“每每发布的消息竟然可以达到一份报纸的传阅范围，而且速度还要快N倍”。[5]

二、微博：传媒的革命

夏雨禾博士通过对新浪微博的实证研究，发现从微博所反映的“话头”分布情况看，“新闻、个性化信息及‘段子’、冷笑话是当前微博信息的主流”，这种情况在某种程度上反映了“微博既不同于传播公共信息大众媒介，又与一般私人性质的交流工具有所差异的特征”。[6]这正是微博的特异功能，它整合了传统媒介的优势，消弭了它们的弱点。传统的大众媒介缺乏与民众的直接互动与沟通，很难真正反映现实，而只能提供关于社会的“拟态环境”。对于广大受众而言，又苦于没有表达意见的渠道，对于媒体设置的议程，他们往往成了“沉默的大多数”，互联网时代，微博的出现改变了这种局面。传播学大师麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”[7]微博的颠覆性意义在于：它既是一种传播媒介，又是一种人际交际工具，微博的出现，标志着信息社会的真正到来。

只有微博才真正属于互联网，它集中了互联网一切优点，是互联网不可替代的东西，预示着信息社会的真正来临。所谓的信息社会，不仅是信息大爆炸、信息在社会中起主要作用的社会，更是个人成为信息主体的时代。在这里，有必要理解信息与讯息这两个不同概念。信息是 信息论 中的一个 术语 。1948年， 美国 数学家、信息论的创始人 香农 在《通讯中的数学理论》一文中指出：“信息是用来消除随机不定性的东西”。